Um movimento coletivo para transformar a cidade com base no turismo criativo, sustentável, com cuidado ambiental, valorização do patrimônio histórico, da cultura, da educação e qualificação das pessoas. Turismo criativo porque proporciona experiências na gastronomia, no artesanato, nas artes plásticas, na música, na literatura, no audiovisual, com Saberes e Sabores da nossa terra.